De Nexindep à Nexoris : histoire d’un changement de marque.
Je vous raconte tout ici…
LE CLIENT
Au départ, il y a Nexindep.
Nexindep est à l’origine un cabinet de sourcing de consultants indépendants né en 2010.
Ayant démontré au fil des ans une forte capacité à se faire reconnaitre et référencer auprès de grand donneurs d’ordre, Nexindep a développé une activité de portage commercial à destination des consultants indépendants. Puis l’offre de Nexindep s’est enrichie d’une activité de portage commercial, qui connaît un réel succès.
Nexindep continue de se diversifier en 2016 avec la création de Nexagora Portage, activité de portage salarial.
LE BESOIN
Problématique
En 2010, faire travailler des indépendants pour des grands comptes n’est pas souvent affiché. Par souci de transparence, le cabinet prend alors le nom assumé de Nexindep.
Mais voilà : en 2021, le nom de « Nexindep » ne correspond plus à l’activité du cabinet, qui ne se limite pas au sourcing d’indépendants. L’offre s’est étoffée et permet par exemple à des ESN et petits cabinets de collaborer avec de grands comptes.
Il faut donc trouver à Nexindep un nouveau nom et une nouvelle identité.
Il serait également souhaitable de clarifier le discours de l’offre afin de la rendre plus convaincante et transformer davantage.
Enfin, c’est la stratégie digitale de Nexindep qu’il nous faudra définir.
C’est parti !
LA MISSION
Mission réalisée
DEFINITION DE L’UNIVERS DE MARQUE
Plusieurs ateliers de marque ont permis de définir une réelle plateforme de marque pour le cabinet.
Y figurent l’identité du cabinet, son histoire, ses valeurs, sa mission.
Et la promesse bien entendu :
« Permettre aux entreprises d’accéder aux meilleurs compétences pour leurs projets de transformation métier et SI. »
Un nouveau nom et une nouvelle identité lui ont également été trouvés.
Désormais, ce sera Nexoris.
Enfin, il fallait donner vie au nouveau nom, voici donc le nouveau logo de Nexoris.
J’aime beaucoup l’étoile, qui symbolise le talent, mais également le carrefour entre 3 acteurs : le client qui porte le projet, le talent qui y contribue, et Nexoris qui les connecte !
Une signature de marque a même été trouvée pour accompagner le logo :
Nexoris connecte les compétences avec les grands comptes.
Nexoris connecte donc les talents !
CLARIFICATION DE L’OFFRE
Nexindep est proche de ses clients et partenaires, une chance ! De nombreux clients, consultants et cabinets ont ainsi accepté de participer à des interview et ateliers. Plus facile dans ce cas de déterminer les persona et… de les faire parler !
Nous avons ainsi pu clarifier la structuration de l’offre et ses argumentaires.
STRATEGIE DIGITALE
Il restait à trouver une agence web ! Chose faite… et voici un tout nouveau site web pour Nexoris, une bonne stratégie digitale. Première étape : travailler le référencement naturel.
Nexoris envoie également désormais une newsletter à ses clients et partenaires chaque mois.
aujourd’hui
Et voilà !
Aujourd’hui Nexoris dispose d’une marque qui lui ressemble et d’une offre pertinente, facile à expliquer.
Le site web s’enrichit chaque jour de contenus et … de leads !
Pour ma part je suis très reconnaissante envers Olivier, Emmanuel et Mouna qui m’ont fait confiance pour ce projet.
Et je suis fière de ce que nous avons réalisé ensemble.
… alors merci.
Vous aussi vous avez un projet ?
Parlons-en.
Pauline, professionnelle du marketing, des univers de marques a su nous accompagner dans notre projet de transformation.
Elle est intervenue pour nous aider à identifier en interne et auprès de nos parties-prenantes quelles étaient nos valeurs, nos forces, comment étaient perçues nos prestations, notre équipe.
Cela nous a permis de clarifier et mettre en cohérence notre communication de marque et notre positionnement sur le web, les réseau sociaux ainsi que notre communication client directe, avant d’orchestrer le changement de nom de notre société.
Son expertise et son regard extérieur ont été précieux pour nous aider à mobiliser notre équipe dans ce projet, et aussi nous a mis en relation avec plusieurs sociétés de service : web designer, web agency, traducteurs.
Un accompagnement de haut niveau pour un projet mené avec rigueur et dans les délais. Promesse tenue.
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